در سال 2025، با وجود آنکه انتظار میرفت بازار گردشگری جهانی پس از دوران همهگیری کرونا بهطور کامل احیا شود، ایالات متحده آمریکا با کاهش چشمگیر در ورود گردشگران بینالمللی روبرو شده است. این روند، نهتنها بر اقتصاد گردشگری کشور اثر گذاشته، بلکه نشانهای از چالشهای گستردهتر در تصویر جهانی و سیاستهای جذب گردشگر آمریکا به شمار میآید. در این نوشتار، به بررسی دلایل، پیامدها و راهکارهای احتمالی برای رفع این مشکل میپردازیم.
وضعیت فعلی
آمارها نشان میدهد که ورود گردشگران خارجی به ایالات متحده در سال 2025 به میزان قابل توجهی کاهش یافته است. هزینههای صرفشده از سوی گردشگران بینالمللی نیز افت کرده و از حدود 180 میلیارد دلار در سال 2024 به نزدیک 169 میلیارد دلار رسیده است. همچنین، تعداد ورودهای شبانه به کشور حدود 8 درصد کاهش داشته است.
به بیان دیگر، ایالات متحده تنها مقصد بزرگ گردشگری است که در سال 2025 با کاهش ورود گردشگران خارجی روبرو شده است، در حالیکه سایر کشورها – بهویژه در اروپا و آسیا – رشد مثبت را تجربه کردهاند.
در نیمه نخست سال، مجموع ورود گردشگران خارجی حدود 1.2 درصد کمتر از مدت مشابه سال گذشته بوده و در برخی ماهها مانند ژوئن، حتی تا 3 تا 4 درصد کاهش نیز گزارش شده است. این کاهش، بیشتر در میان گردشگران اروپایی و آسیایی مشاهده میشود.
دلایل کاهش ورود گردشگران بینالمللی
یکی از مهمترین عوامل کاهش ورود گردشگران، افزایش هزینه سفر به ایالات متحده است. ارزش بالای دلار نسبت به سایر ارزها موجب شده سفر به آمریکا برای گردشگران خارجی گرانتر تمام شود. علاوه بر این، تورم در بخشهای اقامت، حملونقل و خدمات شهری، جذابیت اقتصادی این مقصد را کاهش داده است.
مشکلات اداری
فرآیند اخذ ویزا، کنترلهای مرزی سختگیرانه و طولانی شدن بررسیهای امنیتی در مبادی ورودی، یکی از موانع اصلی برای گردشگران خارجی است. بسیاری از گردشگران از کشورهای آسیایی، خاورمیانه و حتی اروپایی اعلام کردهاند که فرآیند اخذ ویزای آمریکا پیچیده و زمانبر است. همین مسئله باعث شده مقاصد دیگری را جایگزین آمریکا کنند.
تصویر منفی رسانهای و سیاسی
در سالهای اخیر، آمریکا در برخی رسانههای بینالمللی به عنوان کشوری با چالشهای امنیتی، نابرابری اجتماعی و درگیریهای سیاسی داخلی معرفی شده است. این تصویر، بهویژه در میان گردشگران اروپایی و آسیایی، تأثیر منفی بر تصمیم آنان برای سفر به آمریکا گذاشته است.
رقابت شدید جهانی
کشورهای اروپایی مانند فرانسه، اسپانیا، ایتالیا و یونان در سال 2025 رشد قابل توجهی در گردشگری بینالمللی تجربه کردهاند. هزینه کمتر، فرآیند سادهتر ورود، و تنوع فرهنگی بالا موجب شده گردشگران بینالمللی ترجیح دهند به این کشورها سفر کنند. همچنین، کشورهایی مانند ژاپن، ترکیه، مکزیک و امارات نیز توانستهاند بخش بزرگی از بازار گردشگران بینالمللی را جذب کنند.
مشکلات بازارهای اصلی
بازارهای سنتی گردشگری آمریکا مانند کانادا، بریتانیا و آلمان در سال جاری کاهش چشمگیری در تعداد گردشگران اعزامی داشتهاند. دلایل این امر شامل هزینه بالای سفر، کاهش قدرت خرید، و افزایش گزینههای نزدیکتر و ارزانتر است. این مسئله باعث شده سهم آمریکا از بازار جهانی سفر کاهش یابد.
پیامدهای اقتصادی
کاهش ورود گردشگران بینالمللی پیامدهای گستردهای برای اقتصاد آمریکا بههمراه داشته است:
- کاهش درآمد صادرات خدمات
گردشگران بینالمللی بخش مهمی از «صادرات نامرئی» آمریکا را تشکیل میدهند. کاهش ورود آنان موجب افت چند ده میلیارد دلاری در درآمد حاصل از سفر و گردشگری شده است. - افزایش بیکاری در بخش گردشگری
با افت ورود گردشگران خارجی، مشاغلی مانند راهنمای تور، کارمندان هتل، رانندگان تاکسی و فروشندگان صنایع دستی تحت فشار قرار گرفتهاند. برخی ایالتها کاهش 5 تا 10 درصدی در اشتغال گردشگری گزارش کردهاند. - کاهش درآمد ایالتی و شهری
شهرهایی چون نیویورک، لاسوگاس، لسآنجلس و میامی که سهم زیادی از گردشگران خارجی را میپذیرند، کاهش محسوس در مالیاتهای مرتبط با گردشگری تجربه کردهاند. این موضوع میتواند بودجه توسعه شهری و فرهنگی را نیز تحت تأثیر قرار دهد. - افزایش وابستگی به گردشگران داخلی
با کاهش ورود خارجیها، بخش بزرگی از صنعت گردشگری آمریکا اکنون به گردشگران داخلی وابسته شده است. این موضوع باعث میشود تنوع درآمدی و ثبات اقتصادی در این بخش کاهش یابد.
پیامدهای اجتماعی و فرهنگی
کاهش گردشگران خارجی تأثیر مستقیمی بر تعامل فرهنگی و تصویر جهانی ایالات متحده دارد. گردشگری، علاوه بر جنبه اقتصادی، یکی از ابزارهای قدرت نرم کشورهاست.
وقتی گردشگران خارجی کمتر به آمریکا میآیند، فرصت آشنایی متقابل و تبادل فرهنگی نیز کاهش مییابد. این موضوع در بلندمدت ممکن است به انزوای فرهنگی نسبی و کاهش نفوذ نرم آمریکا در جوامع دیگر منجر شود.
همچنین، کسبوکارهای کوچک و محلی که مشتریان اصلیشان گردشگران بینالمللی بودند، آسیبپذیرتر شدهاند و برخی حتی تعطیل شدهاند.
اهمیت استراتژیک گردشگران بینالمللی برای آمریکا
ایالات متحده همواره یکی از پنج مقصد اصلی گردشگران جهان بوده است. سهم این کشور از گردشگری جهانی نهتنها منبع درآمد اقتصادی، بلکه ابزاری برای توسعه فرهنگی، آموزشی و دیپلماسی عمومی محسوب میشود.
گردشگران خارجی معمولاً بیشتر از گردشگران داخلی هزینه میکنند؛ بنابراین، کاهش ورود آنان زیان اقتصادی قابل توجهی بهدنبال دارد. افزون بر آن، حضور گردشگران بینالمللی به ایجاد روابط مردمی میان ملتها کمک میکند، و این روابط میتواند در عرصههای تجاری و فرهنگی نیز اثرگذار باشد.
چشمانداز آینده
تحلیلها نشان میدهد که اگر روند فعلی ادامه یابد، بازگشت به سطح گردشگری پیش از همهگیری ممکن است تا سال 2027 طول بکشد. با این حال، فرصتهایی برای تغییر مسیر وجود دارد.
در صورت کاهش ارزش دلار و اجرای سیاستهای تسهیل سفر، ایالات متحده میتواند بخشی از بازار ازدسترفته را بازگرداند. همچنین، گسترش تبلیغات بینالمللی و ارائه تجربههای گردشگری منحصربهفرد میتواند نقش مهمی در بهبود وضعیت ایفا کند.
موانع اصلی بازگشت رشد
- هزینه بالای زندگی و اقامت در آمریکا که موجب میشود گردشگران، بهویژه از کشورهای درحالتوسعه، گزینههای دیگری را ترجیح دهند.
- تصویر نهچندان مثبت در رسانههای بینالمللی درباره امنیت و نژادپرستی، که گاهی باعث تردید گردشگران میشود.
- فرآیند طولانی ویزا و کنترلهای مرزی که نیازمند بازنگری و تسهیل است.
- رقابت شدید کشورها برای جذب گردشگران خارجی که اکنون سیاستهای تشویقی و تبلیغاتی بسیار قویتری از آمریکا دارند.
راهکارهای پیشنهادی برای بهبود وضعیت گردشگری آمریکا
تسریع در صدور ویزا و کاهش هزینهها، همراه با امکان ثبتنام دیجیتالی، میتواند موانع ورود گردشگران را کاهش دهد. سیاستهای مهاجرتی آسانتر، بهویژه برای گردشگران کشورهای آسیایی و اروپایی، از اهمیت ویژهای برخوردار است.
تقویت تبلیغات و بازاریابی بینالمللی
ایالات متحده باید با راهاندازی کمپینهای تبلیغاتی گسترده در بازارهای هدف، تصویر مثبتی از کشور به عنوان مقصدی متنوع، امن و فرهنگی ارائه دهد. تأکید بر طبیعت، هنر، موسیقی و میراث فرهنگی میتواند جذابیت بیشتری ایجاد کند.
همکاری با شرکتهای هواپیمایی و گردشگری
همکاری دولت با خطوط هوایی، هتلها و شرکتهای تور برای ارائه بستههای تخفیفی یا طرحهای تشویقی میتواند ورود گردشگران را تسهیل کند.
توسعه زیرساختهای گردشگری پایدار
سرمایهگذاری در حملونقل عمومی، دسترسی بهتر به مناطق دیدنی، و حمایت از گردشگری سبز و پایدار میتواند تجربه بهتری برای گردشگران ایجاد کند.
بازسازی تصویر جهانی آمریکا
تلاش برای بهبود روابط بینالمللی، کاهش تنشهای سیاسی و تقویت پیام خوشآمدگویی از طریق رسانهها میتواند در درازمدت به بازسازی جایگاه آمریکا در ذهن گردشگران جهان کمک کند.
جمعبندی
کاهش ورود گردشگران بینالمللی به ایالات متحده در سال 2025 نتیجه مجموعهای از عوامل اقتصادی، سیاسی و اجتماعی است. از هزینههای بالا و سیاستهای سختگیرانه ویزا گرفته تا رقابت جهانی و تصویر عمومی، همه دست به دست هم دادهاند تا این کشور جایگاه خود را در بازار جهانی گردشگری از دست بدهد.
با این حال، وضعیت غیرقابلبرگشت نیست. اگر سیاستگذاران بتوانند مسیر صدور ویزا را آسانتر، تجربه سفر را لذتبخشتر و تصویر کشور را مثبتتر کنند، احتمال بازگشت رشد وجود دارد.
.gif)
.gif)
0 دیدگاه